第八名、Aussie 袋鼠

经典产品：奇迹丰盈洗发水

 

Aussie，中文名袋鼠，两个名字都容易令人误以为袋鼠是澳大利亚品牌，但袋鼠实际诞生于1979年的美国。最初以“三分钟奇迹发膜”闻名于世的袋鼠，如今是宝洁旗下的大众护发品牌之一。凭借其亲民的价格和不俗的洗护效果，连续两年成为英国BOOTS美发产品销售前三，并且荣登INSTYLE护发榜第一名，被VOGUE、ANTI-AGEING、COSMOPOLITAN、Fabulous等权威媒体连年评选为WINNER of Beauty Awards。

 

袋鼠洗发水分为三大分支，丰盈洗发露、水润洗发露和强韧修护洗发露。三款都较为适合细软发质，都未添加硅油，使用后头发会显著改善倒伏状况，不过也有不少消费者反馈过于干涩。三款各具有针对性，分别适合油腻细软发、干枯细软发和脆弱细软发。

 

奇迹丰盈洗发水是大油皮的首选，以月桂醇硫酸酯铵、月桂醇聚醚硫酸酯铵等低刺激铵盐表活，清洁力超群，吹干后的头发蓬松不服帖。本身发量足或较毛躁的发质可能并不合用，需要搭配有硅洗发水使用。丰盈款添加了啤酒花提取物，水润款带有澳洲坚果提取物，修护款则加入了荷荷巴籽油，虽很难起到真正的养护作用，但是这几款异域植物着实给洗发水气味增色不少。袋鼠调香舒适，洗时仿若置身果园花田，有心旷神怡之感。

 

不过，在防腐剂的搭配上，袋鼠有着美国品牌的通病，习惯添加甲基异噻唑啉酮这种较为刺激的防腐剂。该成分作为早期的防腐剂，有着较强的皮炎刺激性。2017年，欧盟新标准《EU 2017/1224》规定了不得在停留类化妆品中使用，在洗发水等淋洗类化妆品中最大允许浓度也不得超过0.0015%，几乎等同于封杀该类成分。而中国采用的仍是2015年《化妆品安全技术规范》中0.01%的限定，美国标准与中国类似，为安全考虑，尤其是备孕、孕期女性和婴幼儿不建议选用带这些防腐剂的日化用品。甲基氯异噻唑啉酮、DMDM乙内酰脲、咪唑烷基脲这三种防腐剂也存在相似问题。

 

袋鼠洗发水采用紫色塑料瓶，外观设计与同是宝洁旗下旧式的潘婷、飘柔相似，较为低档，容量均为300mL，需开盖倾倒，开盖过程极为不友好。不过对于细软发质的消费者，袋鼠可能是最有针对性的洗发产品。

 

第九名、LUX 力士

英国洗发水品牌

 

力士的洗发产品于90年代初进入中国市场，铺货广泛，定价亲民，一直是表现稳定的大众品牌典范。

 

2014年推出小晶钻系列大受好评，在日本创下销量第一的佳绩，又横扫2014年度AneCan、Domani、Bea’s up等洗护发类年度大奖。该系列包装设计极为精美，形如大块透明水晶，浅绿、玫红、湖蓝、樱粉、亮金等鲜明色调更是能牢牢抓住消费者眼球。洗发液的质感与香型也值得称道，液体澄澈透明，水滑亲肤，极易起泡。产品香味馥郁，洗完后带有明晰却又不冲鼻的花香。菁油奢耀款为茉莉香，臻璨修护款为玫瑰，樱花之恋款复合樱花、茉莉与铃兰，许多女性消费者甚至仅因为香味就选择该系列产品。

 

力士在调香方面堪称大师，推出的香氛系列专门面向有香水使用习惯的人群，有绮兰魅域、小苍兰幻境、幽莲秘境和蔷薇花苑四款，每种原料略有差异，香型独特，个性化十足，比较适合有差异化香型需求的消费者。

 

力士产品成分上中规中矩，多采用最为传统和成熟的大众配方。总体表现为去油稍逊，顺滑良好，揉搓泡沫较一般洗发水偏少。小晶钻系列售价中等，450ml售价73元。力士的传统系列也是值得购买的性价比之选，如水润丝滑柔亮洗发乳曾被中国《消费者报道》评为柔顺功效最佳的产品。大众款的水润丝滑柔亮洗发乳、新活炫亮柔亮洗发乳在包装和香型上黯淡不少，多采用500ml、750ml量贩装，约47-60元，价格实惠。

 

不过在此必须说明的是，长期使用同款或同类洗发水并非理想选择，建议经常更换洗发水轮换使用。这并非玄学，科学模型中洗发水的柔顺剂必须对自身表面活性剂表现出抗洗性，才会附着并保护头发，但多次洗涤后，之前积累的柔顺剂反过来会抑制柔顺效果。唯有更换洗发水才能建立新的平衡。这种更换建议多从不同配方角度进行更替，比如宝洁旗下海飞丝、潘婷、沙宣、飘柔都可以归为同种洗发水，联合利华旗下的力士、清扬、多芬、夏士莲可以归为同种洗发水。所以量贩装洗发水固然实惠，但建议多人使用或与其他洗发水进行搭配。

 

第十名、CLEAR 清扬

法国洗发水品牌

 

联合利华旗下的清扬在去屑领域一向傲视群雄，从广告词和营销策略上都看得出清扬对去屑实力的自信。总体销量虽不及老对手海飞丝，但在男士去屑洗护产品中已夺得桂冠。

 

清扬的当家招牌是去屑，并提出了去屑分男女的口号，男士为深蓝瓶包装，女士为白瓶包装。男性和女性的头皮环境确实多有不同，一般而言，男士头发短，油脂分泌更为旺盛，清洗也更为频繁，产品去污能力重于顺滑能力；女性头发更长，发梢容易损伤，清洗过程也更为繁琐，需要硅油等柔顺成分进行护理。清扬就应对大多数男女需求推出针对产品，男女各推出八九款去屑洗发露。

 

头皮屑主要由头皮上马拉色菌引起，这种真菌以头皮油脂为食，并且分解产生副产物油酸。油酸会引发头皮炎症，从而导致角质层脱落形成头皮屑。去屑洗发水则是通过抑制真菌生长，从源头上达到去屑目的。目前最为常用的去屑成分为吡硫鎓锌（ZPT），去屑效果良好，海飞丝、施华蔻、潘婷等大部分产品都采用这种成分。清扬则是采用氯咪巴唑与ZPT联用，去屑效果更上一层楼。还有一种吡罗克酮乙醇胺盐的去屑成分，该成分去屑效果极好，刺激性最低，成本较高，目前只有欧莱雅等品牌推出了少数几款产品。

 

清扬男士多款洗发水大同小异，除香型外没有太大的使用差异。追求劲爽感，希望能敛汗、抑制头痒的消费者可以选择清爽控油型洗发水。该款产品薄荷醇加辣薄荷叶提取物可缓解头皮不适，硫酸锌能收敛止汗，整体配方偏温和。清扬产品售价不高，750ml也只需50元，性价比拔群。

 

2015年，清扬顺应市场趋势推出无硅油系列，这也是联合利华在中国推出的第一款无硅油洗发水。一样的劲凉感，去屑力也不俗，加入了鳄梨油、霍霍巴籽油进行润滑，洗后的发丝轻盈蓬松，微微发涩，不过750ml定价80元略显昂贵。

 

青春期是新陈代谢旺盛，此时男生女生多是学业繁重，又颇为注重个人形象。清扬为了迎合初高中年轻人，推出了男生款冰海净透去屑洗发露和女生款花丛邂逅去屑洗发露。该系列产品采用高去油，也是成本较高的APG葡萄糖苷作为表面活性剂，可以轻易去除该年龄段分泌旺盛的油脂。香型也颇显年轻，男生款清爽富有海洋气息，女生款稍甜带有复合花香，加上出色的去屑能力，极为适合年轻人士。

 

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